小程序催生了一场新的财富游戏

今年年初问世的小程序被寄予了厚望，被很多人誉为是微信的“App Store”。如今距离小程序上线已经过去将近1年的时间了，这一年里，小程序在不断发展壮大，逐渐在人们生活中发挥出巨大的作用。拥有9.8亿日活跃用户的微信，对撬动线下流量给予了厚望，这是一场全新的财富游戏。小程序的野心从工具类产品到连接一切小程序问世已经有近一年的时间，到现在已经有各种不同类型的小程序充斥在人们的生活当中，充当工具类产品，覆盖了我们日常生活中的衣食住行方方面面。整个小程序的发展轨迹似乎也是无比低调。然而最近一段时间小程序可谓是动作频繁，在主界面中，又增加了小程序任务栏，用户可以通过下拉的动作，唤出任务栏，打开最近使用过的小程序或进入小程序历史列表，使小程序的启动和使用更加便捷。小程序的价值和野心绝不不会仅限于此。前面的低调只是为了如今更好的爆发。万物互联的大趋势已然势不可当，智能设备将会改变产业，让企业更高效、更有创造力，它将彻底改变人们的生活。而小程序无论是工具还是现在的游戏，其实都是为了更好的连接。《物联网“十二五”发展规划》明确指出了物联网是战略性新兴产业的重要组成部分，对加快转变经济发展方式具有重要推动作用。为加快物联网发展，培育和壮大新一代信息技术产业，国家推出了一系列政策措施鼓励和引导物联网技术的发展。小程序所承载的重要使命就是连接一切。不仅与物相连，实现与人的交互才是互联的最终目的。而与人相连目前最成熟的接口就是以智能手机为代表的移动端,以小程序为入口实现与周围事物的链接与控制，将使物联网进程向前迈进一大步。接下来，我们从三个角度分析小程序的出现到底意味着什么？一、用户角度对于用户来说，小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP无法触及到的地方，概括来说它诞生就是帮助用户解决一些特殊需求的，比如在用户没有时间、想控制手机内存空间、不想下APP等等“尴尬”的时候，小程序就可以发挥它的价值了，概括起来有三点 1、使用刚需低频服务时。小程序降低了低频服务类APP的使用门槛，需要使用时打开小程序，用完了就可以关掉，不会一直占手机内存，不想用了还可以删掉。这用完即走的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求，比如要买车票时打开小程序，买完票就关闭它，等要用时再打开，避免APP一直在手机里占内存却又很少用。 2、使用线下的服务时。小程序在线下的价值是最值得关注的，因为用户在线下消费的需求正是“快捷”、“灵活”、“用完即走”。比如在餐馆点菜，只需扫描二维码，就可以接入小程序，立马就能完成点菜，不必下载APP，也不必关注公众号，也不用排队等餐馆的服务员，同时加载速度比H5快，付款方式比H5方便，对用户来说，可以说是最方便的方式。 3、满足特殊场景下的个性化需求时。个性化的需求可能只会持续一小段时间，而为了这一小段时间要去下载APP常常让用户觉得心累，比如大家肯定都有这样的遭遇，今天想看这部电影，下了一个播放器，明天想看那个电影，又下了另一个播放器，这时候如果使用小程序看电影，就可以完美切换了，不必在手机里下一堆视频播放器。二、APP角度结合小程序对用户的价值来看，小程序对于APP来说有好也有坏，我们分类来说。 1、对于低频率使用还没发展起来的APP来说，开发小程序是一个好事情，因微信提供较便宜及容易使用的资源,与数以百万计的移动用户接触。因为对这些企业来说，要么反正无法进行自己的APP开发，要么有APP但是没什么波澜，APP本身可使用的频率也比较低，而他们如果用了小程序，就会增加用户时间，增加营销机会，先开发小程序进行营销，吸引一部分用户，再引流到APP当中，所以对它们来说小程序不但不是打击反而是有价值的平台。 2、对于高频率使用的APP 来说，它们虽然没有被卸载之忧，但需要在损失一定可营销、高体验的用户时间，与多一个渠道带来的利益之间权衡，因为谁也不知道小程序会成为他们的渠道，还是说他们为小程序做嫁衣。 3、而对于中间的夹层，也就是使用频次一般，简单的、工具类APP 来说，小程序也许一个巨大打击，上文提到，小程序最适用的场景就是“低频”“服务”“刚需”，那么小程序很可能会抢掉此类APP的用户。三、线下商家角度而对于商家来说，微信小程序很大一部分的价值来源于微信，微信将庞大的用户精准导流给商家，还能轻松为商家提供用户的喜好等信息。而且据小程序团队介绍，在一段时间内小程序会有一些新调整，打通更多场景，降低接入的开发成本和门槛。比如用户可以在微信“发现-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，这样一来用户能更便捷地看到附近还有哪些小程序，那么对于商家来说，小程序所带来客流导入就更大了。那么有人认为小程序大部分的价值隐藏在“线下”，也是不无道理的。