微信小程序流量红利的希望与陷阱

微信小程序流量红利是否还在？答案是肯定的，毕竟微信生态不仅有现存流量还有新进入的流量，并且小程序的服务场景和功能不断更新，尘凡科技科技跟大家一起来分享一下。微信生态，不仅有现存流量，而且有新进入流量。微信小程序增加了更多服务的场景和功能，使得以往App等形式的流量发生了迁徙。从大的流量走向来看，吴世春的观点具有代表性，他认为小程序开始从外部吸收App的流量，而小程序越早推出，就越早占据用户心智，出现路径依赖，借此形成流量红利。“比如以前需要打开App看天气，现在使用微信时用小程序就可以解决。” 对于电商企业来说，微信生态又提供了一个看得见的红利空间，享物说合伙人王飞在见实的线下分享活动中给出一种算法微信月活超过10亿，淘宝月活3亿，此外包括美团、拼多多等主流产品合计月活约数是2-3亿，那么就意味着，还有5亿月活用户的空间可待挖掘。那么所谓红利空间，就是在微信生态内抓取这一批尚未深入使用主流移动端产品和服务的用户群体。在流量之外，红利也同时体现在商家获客成本和资本估值两方面，尤其对于后者，吴世春认为，在资本对新生事物“定价”的过程当中，往往在早期会出现更高的溢价，这同样是先发优势之一。冯大辉认为流量红利的“陷阱”在于认知，微信小程序的“功能性”定位，使得流量将是动态的，除非有强变现能力比如做游戏，否则创业者不应购买流量，而应自我造血。最后的机会一定在供应端，也就是产品价值。对比连咖啡早期便在小程序上频频发力，瑞幸咖啡却显得较为冷静，直到9月7日才宣布和腾讯达成战略合作，正式踏入这条河流。在瑞幸CMO杨飞看来，小程序和抖音都有机会带来流量红利，但也需要面对实质的问题，比如小程序的留存，抖音的品牌变现，这是不确定性。在早前接受创业邦采访时，杨飞就表示，不是不做小程序，但会尝试不同的玩法，考虑如何与App更好衔接。他认为企业最终决胜的，还是要靠品牌积累的内部流量，对于外部流量，更多是“术”的运用。“小程序也是流量池，小程序点单更加轻快、高效，App的好处在于用户体验更加完整，我们会专门研究小程序在微信上的打法，让二者的用户体验无缝对接。” 创业者一边冲锋一边环顾。一位业内观察者告诉创业邦，目前死掉的小程序已经不在少数，很可能会出现一轮大洗牌。许宗涛也认为，虽然小程序确实是系统性的机会，但真正能跑出来的可能不会太多。“大家对小程序的期望太高了。” 另一方面，各巨头对小程序的态度发生微妙变化，让身处其中的创业者感觉到“大趋势”的信号。去年年底，Google版小程序Instant App面向用户开放今年上半年，百度则推出了“智能小程序”而就在前几天，另一颗重磅炸弹也宣布入水，支付宝宣布成立小程序事业部，全面对接阿里生态。巨头公司都在尝试以新型应用催化自有生态。 “虽然现在大厂都要开启小程序，但资源投入程度是不一样的。”一位小程序创业者认为，微信团队做技术上的培训、各种小程序能力的逐步释放以及支付能力的各项提升等，“这实际上意味着腾讯很在意这个东西，真正当做一个生态在做。” 尘凡科技科技——靠谱的技术伙伴，为企业提供一站式技术服务。主要业务范围有APP开发、小程序开发、微信开发、电商系统开发、物联网（IOT）开发等互联网+领域。小程序开发小程序定制/tag170 小程序案例/tag197 微信小程序怎么用/article270.html