得微信小程序者得天下！势已成，局未定！

小程序对中低频独立应用的摧毁性是可以预见的，加入开发小程序几乎也是无法拒绝的。就像微信公众平台的上线初期，开通而非观望的收益才是最大的，拥有一个小程序的企业，都将分食饱足的新鲜红利，时间窗口稍纵即逝。对微信来说，小程序是公众号之后的下一个重点项目，在超级 App 占据大量用户的背景下，这个全新的生态让创业者看到了希望。整个行业从最初的观望到不少开发者 all in 小程序，机会变得越来越多，未来也更加明晰，不管是已经投入其中的创业者，还是与其相连的用户、服务商，我们都需要以全新的眼光，和多方位的视角来观察这个新物种。核心如下 l 1. 小程序没有统一入口，采用去中心化结构，不做分发 l 2. 小程序不是订阅关系，粉丝积累不重要，重要的是访问量 l 3. 小程序不能分享朋友圈，但可以分享到微信群和聊天中 l 4. 小程序和公众号是相互独立的，但可以相互导流 1月9号小程序正式上线，没有新闻通稿，没有红包开路，没有大量宣传，凌晨时分刚过，小程序就在转瞬之间刷爆科技圈，不到两个小时，一家科技媒体的小程序体验群就建到了第二十个编号，举目整个中国互联网，没有任何产品的所谓势能，能够与其比肩同驻。阿里足足用了十年，才将万能的淘宝的精确烙印打在用户心上，张小龙希望小程序不主动打扰用户，反而不是一件百分之百的好事，对于微信而言，小程序开发意味着打破社交边界的想象力，所有的约束条件——比如禁止朋友圈的分享，都是为了不对现有秩序造成过于强烈的冲击，破坏微信生态和用户体验，让小程序能平稳长远健康发展，如同亚马逊森林一样。 2012年的时候，张小龙就预言二维码才是移动互联网的入口，当时无人关注，现在我们只能惊叹他的前瞻性。那么张小龙为什么现在推出小程序？小程序承载的是微信连接万物的使命，承载的是张小龙开启微信下半场的希望，和马化腾说的腾讯只做最好的连接器和内容产业一脉相承。根据腾讯2017年Q3财报，微信的月活是9.8亿，到今年结束，月活不出意料将达到近10亿。而中国的网民目前是7.51亿（据CNNIC最新报告），这意味着，基本上使用互联网的中国人都是微信用户。所以，有理由认为，微信连接万物的使命已经完成了一半，即连接所有人已经成为现实，那么微信的下半场就是连接物。服务号是一个非常重要的尝试，从一开始就是面向商家开放的，但无奈怎么推广，始终不温不火。在微信高歌猛进的这几年，阿里的电商帝国高墙广筑、百团大战尘埃落定、O2O火热之后一地鸡毛，腾讯只有在资本上有所作为。在互联网网民增长放缓的今天，移动互联网最大的机会在线上线下的结合，也就是马化腾所说的智慧零售，马云的新零售，刘强东的无界零售，而腾讯延伸到线下最好的工具非微信莫属。张小龙说在智能手机时代，我是认为我们要获取服务的话，更多的是跟线下有关，跟线下有关的服务其实目前手机技术的实现来说，可能通过扫二维码这样的一个方式是最简易的一种方式，跟周边产生一个联系，并且获取服务。” 腾讯入股永辉超市，马化腾通过小程序实现新零售在上线演讲当天，张小龙举的例子比如汽车购票、公交到站查询、餐馆点餐、士多店购物等，几乎都是线下交易场景。在演讲的最后，张小龙说了一句话我们也希望1月9日开始能够有更多的企业把他们的服务变成一种小程序的形态，可以提供给微信的所有用户来用。”打通线下场景，这可能才是张小龙对小程序的最大期待相比传统电商，小程序又有哪些优势？传统电商四大领域 1、淘宝入驻商家已经达到饱和的状态，商品的同质化严重，商家的竞争成本逐渐增高。 2、天猫越来越趋向于品牌化，曾经辉煌的中小商家的生存空间越来越小。 3、京东有着强大的物流系统，有着多年合作的3C家电品牌方，小商家更是不可能。 4、唯品会的大牌特卖会，各品牌方挤破了头，想要尽快给自家的商品清库存，无奈排队等候的规则，等轮到了自己，黄花菜也凉了。在这四面夹击下，商家的出头之日越来越渺茫，而依托微信日活跃9.8亿用户”庞大数据下的小程序，无疑是电商的另一出路。就拿前段时间火爆的左右脑测试”来说，它就是微信强大用户基础的很好证明，通过朋友圈转发分享的社交裂变，成为现象级小程序。平台，所以小程序将会被迅速催熟，这个红利期会更短。互联网生意的本质是流量，这一点亘古不变。2013年，移动端空白的百度以19亿美金购入91助手，之所以超出市场价值那么多的代价来换取一个91助手，是因为百度以为这个就是进入移动端互联网的门票，但是很可惜，这只是个幻觉！百度并没有上车成功，抢占到移动互联网风口。随着小程序的成长壮大，微信生态的完善，微信会成为一个操作系统，一个虚拟的操作系统。在碎片化的今天什么最值钱？用户的时间最值钱。所以很多产品都想尽办法让用户多留住一会儿，所以除了好多新奇好玩的东西希望用户多看一会儿。但是微信，平均一个用户一天至少有4小时花在上面，是任何产品都羡慕不来的。而占据用户时间就是占据了未来。这次微信公众号延伸出来的小程序”，完完全全可以替代所有的app，这样一来，本身占据用户很多时间的微信本身，会变得更加高频率的被使用，可能是办事，可能是购物，可能是聊天，都可以通过微信来完成。所以我看到的未来，可能是手机上不需要其它程序，打开微信就得到了之前所需要的任何app程序了。用户的时间对应的还是用户流量，而流量又一切生意的本质，小程序变成一门好生意的重要一环同样是流量获取。小程序开发红利的争夺主要是在用户获取维度上。这又基于两个逻辑第一、用户心智有限，同类型的小程序只会记得一个，顶多两个。无论是点餐还是买汽车票，一个就够。因而，对具体场景的争夺将是小程序红利争夺的重要构成第二、微信规定小程序不能重名。通俗易懂且高频的关键词也会成为稀缺品。所以，争夺场景，争夺关键词，这或许是小程序红利之战的核心命题。所以，小程序将成企业杀手级应用+企业标配，得小程序者得天下”。