理清小程序的核心作用，把控小程序2018下半年流量红利

关于微信小程序的流量红利问题，这个话题备受互联网从业人士关注，2018下半年要如何理解小程序，理解小程序玩法才能把控流量红利呢？尘凡科技科技跟大家分享一下。小程序在微信生态圈中的作用小程序的关键作用——打通微信生态中社交场景和内容场景两个关键场景 1、一个是社交场景。就是基于以个人聊天、群聊天以及朋友圈为核心的社交场景 2、另一个是媒体场景、内容场景。就是以公众号内容，和朋友圈的图片为载体内容媒体场景。小程序在微信生态中的流量机会关于微信中的流量，也就是这10亿MAU，你需要从3个维度来拆解来看第一个维度是互联网用户的结构和背景第二个维度是品类周期第三个维度是宏观趋势只要这三个维度的情况你都了解了，你就能精确地知道下半年小程序的流量红利该往哪里挖掘了。 1、微信10亿MAU的用户结构先讲第一个维度，互联网的用户结构和背景。今天我们依然认为微信里面整个十个亿MAU它包含了两类人群，MAU就是月活用户一类人群就是以传统互联网、被淘宝和京东教育过的五个亿的MAU，或者被QQ教育过的五个亿MAU，他们是互联网的上半场用户。他们也经历过从PC到移动的时代。那另外一类，或者说另外五个亿用户，他们实际上是被微信打开的一个新的用户群。这些客户是因为微信才开始接触互联网，才开始做互联网的用户的，这些用户实际上是以前在整个互联网市场都不存在的。这就是互联网的下半场用户。所以，可以这么说，微信结构性拓宽了互联网用户的这个边界。这个是互联网用户的结构和背景。 2、互联网品类发展周期在讲产品周期前，我要先讲一个前提。刚刚说到的这十个亿用户在很长时间内实际上是沉默着的，那小程序刚刚兴起的时候，我们就看到了这样一个趋势，就是在小程序最早的半年时间内，大概是2017年的前三个季度，小程序是很颓的，很多人体验小程序之后又开始放弃它，开始diss它，认为这个就不靠谱，我觉得这种心态是比较投机心态，因为从一个生态的长期的发展视角来看，一个新的技术，一个新的平台，上系统之后一定会经历一个漫长的蛰伏跟迭代周期。因为小程序很颓，很多创业者会认为这个事情没有太大价值，但是在早期的阶段它的功能不完善是必须经历一个迭代周期的，我们不能在它刚一出生，就当成一个成熟的一个小伙子看，它现在是幼年周期。所以当时，在小程序刚出现的时候，我们虽然经历过低谷，但是我们判断的长逻辑是存在的首先就是我刚刚讲的微信的这十个亿MAU，其次是最开始我提到的微信内容和社交这两大核心场景，以及微信小程序对这10个亿的MAU进行产品化、商品化、场景化场景化这三个维度投射到各个品类下的机会。品类指的就是通讯开始，到媒体、到社交、到工具、到电商、到游戏、到本地生活到金融。这些品类无论是在PC时代、在移动时代，都经历了一轮循环周期，同样，在微信时代，同样会循环一轮。尘凡科技科技，专业靠谱的小程序开发公司。下面我就展开来讲一下互联网品类周期是什么意思。在整个中国的互联网中心里面，我们把它大概分成三个周期，一个是PC周期，一个是移动周期，还有一个是微信的互联网周期。那每一个周期实际上经历完整的一个阶段闭环，关于这个闭环，我们放了一张图在文稿中，如果你感兴趣，可以点击文稿查看。我们可以看到，互联网的这三个周期都是从通讯开始，到媒体、到社交、到工具、到电商、到游戏、到本地生活到金融都完整经历过的。（1）PC周期在PC时代，从最初的通讯到媒体门户，到社交，比如MSN，QQ，再到工具，典型的就是当时迅雷”的崛起。到电商就是2008年开始崛起的淘宝，2009年开始崛起的京东，然后到本地生活，比如你看到的团购，还有出现的游戏，各种端游，端游就是你不用下载，直接在网页上就能玩的游戏。然后就是金融类产品的崛起，比如人人贷等等。（2）移动周期移动周期一样经历过这个周期。也就是2010年到2015年，我们认为这五年大概经历的也是一样的。开始通讯工具就是短信、飞信，包括早期的QQ、手Q等等这些早期的通讯工具。媒体的话，最开始出现的媒体那里是，zaker，TMT，门户网站。到社交，就是当时的微信、米聊等等，到后面的工具，比如崛起的美图秀秀。再到后面的移动电商，蘑菇街，卷皮起来一拨，再到游戏，像王者荣耀，阴阳师等等，再到后面的本地生活，滴滴出现了。再到后面出现的金融平台。这个时候，第二个周期就已经完成了。所以说，历史虽然不重复，但历史一定是押韵的。（3）微信周期那回到第三个周期到微信互联网，就是我们现在经历的互联网周期。我们看到第一个信息通讯已经解决了，微信互联网里面通讯就是聊天，群聊和私聊已经都有了，这就解决了社交场景。对于媒体场景，微信推出了朋友圈，朋友圈就解决媒体场景。第三个场景就是以这个朋友圈为载体的社交。然后这个时候出现小程序了。去年出现小程序实际上是互联网周期的下半场开始了，从工具开始，然后到电商，在电商包括SEE小电铺、拼多多。再到后面本地生活，那我们相信很快就有很多本地生活出现，包括大众点评，还有后面会出现的一些新的本地生活产品，从趋势来看，我们认为本地生活的场景还会被加强，还会出现金融产品。这里面还有很多潜力。还有就是后面的游戏，现在很多小游戏很火。 3、宏观趋势——品类下沉渗透，就能发觉流量红利那再从宏观角度看。从美国互联网周期来看的话，国际互联网可能刚刚到工具和电商这个周期，那从电商的这个载体到本地生活到游戏到金融的载体，场景还有很多可以展开的空间，品类上也有很多没有实现的，所以说，这是一个绝对的机会。如果以微信十亿MAU来看的话，微信这四个业务，电商、游戏、本地生活、金融，小程序还有非常大的发展机会。为什么这么说？我们以这个传统的这个互联网品类作为一个衡量标准，就是最开始我提到的上半场的那5亿MAU。以他们为衡量标准，我们可以看到在一、二线城市，它的电商、本地生活、游戏、金融这些场景的渗透率可能高的百分之三、四十，低的百分之二十、十几，那我们这里看到三、四、五、六、七线，他们这些用户对于这些品类的渗透率，实际上现在只有个位数，那这个渗透率虽然之间有个大量是势能差，这个势能差是可以作为品类渗透机会的。比如，今天三到五线人群那没有经历内容付费，也没有经历游戏化，很多三到五线城市的用户都没有被这两个实际场景触达到过。所以我们认为从品类上来看，微信里面人群还有大量的没有被互联网品牌给成熟渗透的。所以，我们认为，三到五线城市，或者说，下半场的这5亿MAU中的机会是很大很大的，这不一定是下半年的完全完成了。那下半年会围绕第一新品类的打通，第二品类下沉的渗透，这两个角度去渗透，会有大量的机会。那包括内容本身它的机会也很大，媒体内容娱乐这块也是机会，因为小程序的游戏跟电商起来之后，娱乐内容这块其实并没有太多大的产品起来。现在微信在内测直播工具，把视频也加进来，为下半年的整个微信的内容流量和娱乐流量也会带来一些机会。尘凡科技科技——靠谱的技术伙伴，为企业提供一站式技术服务。主要业务范围有APP开发、小程序开发、微信开发、电商系统开发、物联网（IOT）开发等互联网+领域。小程序开发微信小程序是什么/tag37 app开发要多少钱/tag94 本文内容来源于互联网，由尘凡科技科技整理仅供技术交流分享，版权归原作者所有，不承担相关法律责任。如有侵权请联系并提供相关证据，一经核实，会在1-2个工作日内删除。