如何写策划和实施整合营销推广方案？

网络营销方式随着时代的发展，互联网也在不断的变化，但多年来却没有改变的是整合营销传播的理论:以内容为核心，线上线下各部门组织、人员、区域部门协同工作，它对企业的销售产生了重要的作用，但今天我们没有讨论周全的整合营销，而是基于线上平台的网络整合营销。那么，在线整合营销意味着什么呢?它以内容为核心，基于网络营销渠道，作为推广手段之一，是网站优化、SEM、社会化媒体营销、内容营销、新媒体营销的集合。那么，我们如何制定一个整合营销计划呢? 如何写策划和实施整合营销推广方案？一、市场调研和SWOT分析 1)市场调研应该清楚地认识到，技术进步会使企业的生产和服务体系经常发生变化。因此，对于企业来说，有必要逐步完善相应的营销模式，否则将成为制约企业发展的瓶颈”。 2)SWOT分析 S是优势分析，W是劣势分析，O是市场需求的机会问题，T是行业竞争和环境问题。对这四个方面进行了分析。第二，以产品为中心，设定预期目标 1)根据企业短期战略目标，梳理产品线，统计产品数量。 2)检查每一种产品在不同营销渠道的竞争状况，以达到相同的条件，这需要资源和时间的使用。 3)制定各渠道营销计划，完成预期销售目标。那么，我们如何实施整合营销推广方案呢? 一、利用SEM将竞争程度高的关键词进行放置当你做关键词挖掘和分析产品,你肯定会发现一些关键字几乎是很难获得在自然搜索排名频道,但他们也是你的核心关键字,所以你必须覆盖这部分的内容,那么你有效的选择是使用SEM支付交付。二、用SEO做长尾关键词当你在SEM付费推广内容营销策略,你必须强调高转换,但它总是让目标用户有一些问题,还创建了一个核心关键词的长尾词,由于这部分关键词竞争程度较低,可以通过SEO关键词排名的方式,把这部分的流程,促使产品的进一步转变。 3利用新媒体平台进行品牌传播我们非常清楚的一点是，新媒体平台不喜欢有潜在推广意图的内容，所以在制定内容营销策略时，只能从品牌的角度写原创内容。在这里，我们建议你尝试使用视频。 4使用社交媒体来支持以上内容 SEM登陆页的用户粘性较低，网站优化内容页的影响力完全基于搜索索引，有限，新媒体平台很难附加超链接。但是只有socialmedia才能很好的协调这三个方面的内容: 1)转发SEM推广登陆页，邀请潜在用户积极讨论优惠活动，为用户提供解决方案。 2)转发网站优化长尾关键字页面的文本链接，如:长微博，被百度捕获，可以形成外部链接。 3)在新媒体平台转发品牌推广文案，提高品牌文字的曝光率。结论:对于网络整合营销方案，需要根据产品特点和不同渠道的竞争程度，合理配置资源，制定推广计划。